說到商業，中國消費市場最大的熱點可以說是直播電商。直播電商在中國呈爆炸式增長，預計到 2022 年底銷售額將達到 3.5 萬億元。近年來，隨著中國電子商務的步伐，國外多家平臺也推出了直播購物功能。

中國的成功故事引起了世界各地的零售商和消費者的興趣。淘寶在幾年前推出了直播購物功能，這種模式在中國取得了成功。但這種新的在線購物模式會成為跨境行業在中國以外的主流嗎？

亞馬遜在直播業務上進行了大量投資。谷歌在 YouTube 上推廣直播購物。 Pinterest 加入了這場戰斗，并在 2021 年底宣布了一項直播購物計劃。 Twitter 最近對創作者來說是一個巨大的推動力。激勵和貨幣化創新目前正致力于直播購物，而 Facebook 則押注于其他社交媒體 Instagram。

以上案例表明，“直播購物”是一種普遍趨勢。

1.突破性體驗

在時尚大潮的背景下，直播購物不僅幫助一些零售商度過了危機，也創造了新的經營方式，開辟了一個充滿機遇的世界。

隨著網絡購物逐漸成為人們的主要消費渠道，熱情幽默的網紅帶來的產品在給消費者帶來樂趣和沉浸感的同時，也帶來了品牌傳播的價值。除了令人興奮的購物體驗之外，一些消費者可能會通過直播找到優惠并找到或獲取更多關于他們的產品的信息，這是他們通過直播購物的主要原因。我認為。考慮到這一點，直播購物正在興起也就不足為奇了。視頻直播已成為不可或缺的營銷工具。

2.從中國走向世界

作為領先的跨境電商平臺，亞馬遜也推出了直播購物（Amazon Live）。在每個直播視頻下，消費者都可以觀看視頻中的產品、購買產品或與主播聊天。據亞馬遜賣家稱，亞馬遜直播的產品頁面流量增加了五倍，銷售額也大幅增長。

直播購物在美國發展迅速。相關數據顯示，2021年美國直播電商銷售額將達到約110億美元，預計未來三年將增長兩倍。在南美，巴西對直播電子商務的興趣也越來越大。 2021 年的一項調查表明，每 10 名巴西人中就有 1 人參加了現場購物活動，其中 90% 的人計劃在未來參加。歐洲是北美和中東以外的現場購物促銷購買增長最快的國家之一。

在歐洲排名第三的純電商平臺中，法國樂天平臺作為一家相信創新可以創造未來的公司，緊跟市場趨勢。直播購物趨勢強勁，法國平臺樂天也推出了相關項目。

4月14日，去年法國Le Antenna峰會大獲成功，邀請神秘嘉賓為大家講解新款跨境運輸卡車。為賣家和朋友直播購物。